Wstępne wymagania wobec uczestników:

Szkolenie przeznaczone dla:

* Specjaliści ds. e-marketingu
* Specjaliści ds. SEO/SEM
* Specjaliści ds. marketingu odpowiedzialni za prowadzenie projektów w internecie
* Webmasterzy

Program szkolenia:

Dzień 1 1. Czym jest analityka webowa (web analytics)

• Czy 50% wydatków reklamowych musi być stracone?
• Od analizy statystyk do analityki webowej
• Metody ilościowe i jakościowe w analityce webowej
• Google Analytics vs GemiusTraffic

2. Myśleć analitycznie – biznesowe koncepcje OKR i KPI na usługach web analitycs

• Od celów biznesowych do konkretnych mierników
• OKRs cele i kluczowe rezultaty
• KPIs (Key Performance Indicators) – kluczowe wskaźniki sukcesu
• Ćwiczenie – zdefiniowanie zestawu OKRs dla serwisu internetowego

3. Prawidłowa instalacja i konfiguracja Google Analytics

• Tworzenie konta w Google Analytics
• Profil witryny
• Tworzenie filtrów - pola filtru, typy, filtry niestandardowe

Dzień 2 1. Fundamentalne raporty i mierniki – pozyskanie i utrzymanie użytkowników

• Zachowanie użytkowników w serwisie
• Treść - analiza zawartości witryny i używalności poszczególnych stron
• Źródła odwiedzin
• Ćwiczenie – analiza źródeł ruchu i słów kluczowych dla sklepu internetowego

2. Konwersja – Święty Graal marketingu

• Pomiar konwersji
• Cele i lejki - prawidłowa konfiguracja
• Monetyzacja serwisów WWW
• Ćwiczenie – analiza lejków

3. Pomiar i analiza rezultatów kampanii reklamowych za pomocą Google Analytics

• Mierniki skuteczności i efektywności w reklamie online
• Mierzenie kampanii bannerowych (displayowych)
• Mierzenie e-mailingu
• Mierzenie kampanii offline

4. Zaawansowane zagadnienia web analytics

• Czy istnieje statystyczny użytkownik? (wstęp do segmentacji)
• Analiza serwisów Web 2.0 (ajax, RSS, blogi, podcasting)
• Analityka dla wielu serwisów WWW

Cele szkolenia:

• Poznanie i zrozumienie zestawu wskaźników web analytics,
• Stworzenie i zarządzanie kompleksowym web analytics we własnej firmie,
• Poznanie i analiza zachowań użytkowników serwisu www,
• Wybór odpowiednich technik badań jakościowych (usablity, badania ankietowe) do wsparcia danych z Google Analytics

Cena obejmuje:

• materiały szkoleniowe
• certyfikat ukończenia
• wyżywienie

udział w szkoleniu, materiały w wersji drukowanej i elektronicznej, certyfikat uczestnictwa w warsztatach, lunch i serwis kawowy.

Egzamin:

Forma szkolenia:

* wykład interaktywny z prezentacją multimedialną
* case studies
* ćwiczenie – analiza źródeł ruchu i słów kluczowych dla sklepu internetowego
* ćwiczenie – analiza lejków dla sklepu internetowego
* dyskusja – jak przekonać szefa do web analytics

Liczba uczestników:

Trenerzy:

Piotr Poznański

Trener, konsultant, autor ponad pięćdziesięciu publikacji z zakresu marketingu interaktywnego. Z pasją dzieli się w trakcie warsztatów swoim doświadczeniem e-marketingowym zdobytym w międzynarodowym środowisku.

Dodatkowe informacje: