Wstępne wymagania wobec uczestników:

Szkolenie przeznaczone dla:

* Specjaliści od e-marketingu i eMarketing Managerowie
* Brand/product managerowie, którzy chcą skutecznie używać e-marketingu
* Marketing managerowie/dyrektorzy marketingu akceptujący budżety online...

Program szkolenia:

1. Internet jako medium

* Użytkownicy Internetu w Polsce – dane demograficzne
* Postrzeganie reklam przez internautów – dane z Polski i zagranicy
* Trendy oraz prognozy dotyczące rynku reklamy online
* Nowinki z rynku światowego – najbardziej ‘trendy’ narzędzia

2. Dobry serwis internetowy– pierwsze ogniwo efektywnej kampanii

* Serwis – platforma komunikacji i relacji z klientem
* Usability, user experience, user centric design, accessibility
* Wskaźniki opisujące jakość serwisu internetowego: bounce rate - videowykład, stickiness [lepkość], współczynnik konwersji
* Analityka serwisu – narzędzie Google Analytics
* Optymalizacja landing pages dla kampanii – narzędzie Website Optimizer

3. Reklama w sieci – jak efektywnie planować?

* Specyfika reklam interaktywnych – model pull
* Efektywny proces: strategia marketingowa, strategia mediowa, kreacja, formy reklamowe
* Cele kampanii a wybór formy reklamy
* Jak zaprojektować skuteczną i dobrze odbieraną reklamę
* Stosunek internautów do poszczególnych form reklamowych

4. Gracze na rynku reklamy online - czego możemy się spodziewać?

* Agencje interaktywne
* Domy mediowe
* Portale i sieci reklamowe
* Samodzielni wydawcy

5. Online media mix – dobór narzędzi a cele kampanii

* SEM [SEO i PPC] – potencjał marketingowy wyszukiwarek internetowych
* Reklama graficzna [display]
* eMail marketing – jak się promować, a nie spamować?
* Rich media i video
* Serwisy społecznościowe
* Marketing wirusowy, szeptany
* ePR

6. Wskaźniki mediowe - pomiaru efektywności kampanii reklamowych w Internecie

* Wskaźniki CTR, CPA, CPC, CPM
* Bounce rate
* Powracający użytkownicy
* Mierzenie konwersji

7. Targetowanie reklam

* Adserwer
* Targetowanie kontekstowe
* Targetowanie behawioralne

8. Struktura planowania kampanii

* Analiza briefu
* Stworzenie strategii mediowej i media planu
* Monitoring i optymalizacja
* Analiza post-buy

Cele szkolenia:

Internet stał się obecnie najdynamiczniej rosnącym medium biorąc pod uwagę wydatki reklamowe. Jest też najbardziej mierzalny z całego spektrum media mix. Jak wykorzystać zalety Internetu, takie jak interaktywność, wysoka dostępność i szybkość dotarcia by pozyskać nowych Klientów?
Poznaj strategie efektywnego planowania kampanii e-marketingowych i uczyń z Internetu skuteczne narzędzie do walki z konkurencją.

Cele szkolenia:

• zapoznanie uczestników z zasadami planowania skutecznych kampanii online
• uświadomienie najważniejszych pułapek w kupowaniu mediów internetowych
• przybliżenie uczestnikom graczy na rynku reklamy internetowej
• rozwój wiedzy niezbędnej do współpracy z agencjami interaktywnymi, portalami, sieciami reklamowymi, etc.

Cena obejmuje:

• materiały szkoleniowe
• certyfikat ukończenia
• wyżywienie

udział w szkoleniu, materiały w wersji drukowanej i elektronicznej, certyfikat uczestnictwa w warsztatach, lunch i serwis kawowy.

Egzamin:

Forma szkolenia:

* wykład interaktywny z prezentacją multimedialną
* case studies
* ćwiczenia indywidualne i grupowe
* dyskusje

Liczba uczestników:

Trenerzy:

Mirek Połyniak
Trener i konsultant z międzynarodowym doświadczeniem w obszarze marketingu interaktywnego. Na szkoleniach prezentuje najlepsze praktyki e-marketingowe z rynków USA i UK. Autor artykułów specjalistycznych i bloga Skuteczny e-Marketing www.mirekpolyniak.wordpress.com/
Doświadczenie
Członek LinkedSEO i konsultant The Media Trust w Londynie. Realizował wdrożenie pierwszych reklam PPC w Polsce [wyszukiwarka Netoskop]. Zarządzał kampaniami online dla marki Adidas na 33 rynkach w ISOBAR/Londyn. Prowadził kampanie SEM w języku chińskim, japońskim i arabskim.
Realizował projekty m.in. dla marek Electronic Arts, KLM, HP, IBM, AstraZeneca, Adidas, Lufthansa, Volvo. Absolwent międzynarodowego programu MBA, stypendysta Tempusa.

Dodatkowe informacje:

Szkolenia odbywają się w Warszawie w ekskluzywnych salach szkoleniowych w prestiżowym budynku Horizon Plaza, przy ulicy Domaniewskiej 39 a.
Uczestnikom spoza Warszawy chętnie pomożemy w rezerwacji noclegu.